ViD : 4aa3

Advert

Adv..

info

Игры для благотворительности. You play - we pay.
Я как-то ранее обходил вниманием игры, направленные на продвижение какой-то идеи или посвященные сбору денег на благотворительность. Но вот наткнулся сразу на несколько примеров разной давности, и опишу их ниже. Игра «Разбери бутерброд» Всемирного фонда дикой природы (WWF) Цель игры – привлечь внимание к проблеме исчезновения осетровых рыб. Для этого нужно всем вместе спасти будущих рыбок, совместно удалив кликами десять миллионов икринок осетров с российского новогоднего бутерброда. Каждый клик снимает с виртуального бутерброда одну икринку, отпуская на свободу осетра. Распространение ссылки на сайт шло по принципу "ажурной пилы" и быстро привлекло на сайт много народа. За две недели с виртуального бутерброда снято 10 миллионов икринок. Количество игроков – около 5000. Из них 1814 прошли процедуру регистрации для получения по почте директ-мейла в стилистике акции. 1360 из них – люди, которые не участвовали ранее в проектах Всемирного фонда. Таким образом, была сформирована база людей, потенциально готовых стать сторонниками WWF/участвовать в программах Фонда. На сегодняшний день уже 24 человека из этой базы сделали финансовые пожертвования. Это одна из первых онлайн-игр, созданных в качестве инструмента социальной рекламы. Игра дает возможность совершить социальное действие, увидеть, пусть и символический, но позитивный результат выражения своей позиции. Кроме того, она формирует базу данных сторонников, создавая стратегический ресурс для будущих кампаний, и демонстрирует результативность совместных действий. В 2 других играх используется принцип You play - we pay. То есть у игры есть спонсоры, которые дают деньги или продукты не просто так, а по итогам игры, в которую может играть каждый желающий. В игре Red vs Blue (”красные против белых”) используется принцип соревнования между как отдельными людьми, так и командами. Но какая бы команда ни выигрывала, за обе команды платит Майкрософт, попутно рекламирую X-box и новую игры для этой приставки. «charity xbox» на Яндекс.Фотках В следующей игре FreeRice (”бесплатный рис”) предлагается отвечать на вопросы, по сути это тест на знание английского языка или географии, или химии (темы можно выбирать). За каждый правильный ответ вам дается 10 зернышек риса. Чем больше правильных ответов вы дадите, тем больше риса сможете выиграть. Потом этот "виртуальный" рис становится реальным, и выигранное совместными усилиями зерно идет в страны с нехваткой продовольствия. За вчерашний день было "подарено" 75,748,940 рисовых зернышка, а с 2007 года всего было отправлено в помощь голодающим 61 миллиард зерен (или почти сто тысяч тонн риса). Итак, вы решили поддержать какую-то инициативу. Почему тогда не привлечь к этому и своих потребителей? Вы можете сделать это, пригласив их в игровым коммуникациям, вовлекая в игру. И добиться своих целей: спасти осетров, привлечь деньги, накормить рисом голодающих.<div class="feedflare"> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~ff/playbookru?a=rS0qF5p4bbk:4RQq9CvrXf4:yIl2AUoC8zA"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~ff/playbookru?d=yIl2AUoC8zA" border="0"></img></a> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~ff/playbookru?a=rS0qF5p4bbk:4RQq9CvrXf4:7Q72WNTAKBA"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~ff/playbookru?d=7Q72WNTAKBA" border="0"></img></a> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~ff/playbookru?a=rS0qF5p4bbk:4RQq9CvrXf4:V_sGLiPBpWU"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~ff/playbookru?i=rS0qF5p4bbk:4RQq9CvrXf4:V_sGLiPBpWU" border="0"></img></a> </div>

Играй, пока не приедет автобус
Компания Cadbury расставила на остановках ряда британских городов наружную рекламу, которая включает в себя полноценную игру. Стена остановки, на которой обычно красуется реклама, в данном случае заменена на сенсорный дисплей, позволяющий играть в простенькую игрушку. Естественно, брендированную Cadbury. В компании полагают, что их игра позволит людям, ожидающим автобус, не заскучать на остановке. Правда, эффективность такого размещения сложно просчитать. Кстати, похожий ход некоторое время назад мы могли наблюдать в исполнении компании McDonald’s, когда на улицах Стокгольма появилась наружная реклама, представляющая собой пазл. Проходящие мимо люди могли совершенно спокойно собрать его, увидев в конце лицо женщины. McDonald’s таким образом рекламировал свое кофе, которое помогало привести мысли в порядок рано утром.<div class="feedflare"> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?a=OSXAWPG9"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?d=41" border="0"></img></a> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?a=bxCSqRT2"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?d=50" border="0"></img></a> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?a=p1hDBi1N"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?i=p1hDBi1N" border="0"></img></a> </div>

Деньги в "социальных играх"
Жанр социальных игр – это, фактически, настоящая полноценная виртуальная реальность, работающая по законам обычного мира. В частности, здесь все покупается и продается, а значит, можно заработать, не нарушая никаких правил. Самая известная игра такого рода – Second Life, созданная в 2003 году. «В социальных играх денег нет, – убеждена Алиса Чумаченко (Astrum). – Это забавно, интересно, но это не бизнес. SL, например, непопулярная игра, там очень мало пользователей по сравнению, например, с WoW или Perfect World». Некоторое время назад разорился виртуальный банк Ginko Financial, по сути «пирамида» вроде «МММ». Из-за ее деятельности вкладчики потеряли 700 000 реальных долларов. На данный момент население «Второй жизни» достигает 13 – 15 млн человек, из которых около 400 000 совершили хотя бы одну финансовую операцию. С некоторых пор стало модным проводить мероприятия в игре – выставки, показы фильмов и даже круглые столы и конференции. В виртуальном мире только музеев более 2000. Поселиться в Second Life ничего не стоит. Деньги необходимо будет потратить, только если захочется купить себе кусок виртуальной земли. Местная валюта – «линдены» (L$, Linden), один американский доллар стоит примерно 226 L$. Существуют также платные аккаунты за $10 в месяц. Такие пользователи получают привилегии, а также участок виртуальной земли размером 512 кв. м. Некоторые игроки здесь живут даже лучше, чем в реальности – покупают мебель, украшения, дома. Компании также осваивают это пространство. См. ролики от Reuters, Mercedes-Benz Однако многие компании, ринувшиеся в SL, теперь сворачивают там свою деятельность. Причина не только в экономическом кризисе, но и в минимальной отдаче от такого проекта.<div class="feedflare"> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~ff/playbookru?a=MYGh7zj7X9w:yjZ30WFQ0Vs:yIl2AUoC8zA"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~ff/playbookru?d=yIl2AUoC8zA" border="0"></img></a> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~ff/playbookru?a=MYGh7zj7X9w:yjZ30WFQ0Vs:7Q72WNTAKBA"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~ff/playbookru?d=7Q72WNTAKBA" border="0"></img></a> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~ff/playbookru?a=MYGh7zj7X9w:yjZ30WFQ0Vs:V_sGLiPBpWU"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~ff/playbookru?i=MYGh7zj7X9w:yjZ30WFQ0Vs:V_sGLiPBpWU" border="0"></img></a> </div>

Забавные баги в играх
<div class="feedflare"> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?a=JWF79qQR"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?d=41" border="0"></img></a> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?a=A0v43Pp1"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?d=50" border="0"></img></a> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?a=dlcKnJGV"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?i=dlcKnJGV" border="0"></img></a> </div>

Первая спартакиада сисадминов
Андрей Рязанцев из оренбургского филиала "Волгателекома" прислал интересный пример игровой коммуникации с... сисадминами. Компании нужно было презентовать новую линейку тарифных планов "Волгателеком" корпоративным клиентам. Системные администраторы объективно могут увидеть преимущества предложений и представить их своему начальству. Но как им преподнести скучную (чело греха таить) информацию? Вместо того, чтобы писать письма и т.п., была организована Первая Спартакиада Сисадминов, тем более что кстати приближался День Системного администратора. 25 июля десятки мужчин с удовольствием уничтожали компьютерную технику, которую по работе должны беречь и поддерживать в рабочем состоянии. Конечно, техника была списанная, а соревнования несерьезными, но для 4 десятков матерых системных администраторов это стало самым настоящим приключением. Спартакиада включала в себя такие соревнования, как: разборка на скорость системного блока подручными средствами (после которой компьютер представлял из себя груду металлолома и пластика), метание в длину блоков питания, кидание жестких дисков в цель, броски компьютерных мышей в перевернутый стол, перепиливание клавиатуры. Самым безобидным конкурсом, пожалуй, было чтение сложного текста на время, во время которого сами участники громко рассказывали новое коммерческое предложение компании «ВолгаТелеком». Азартные и эффективные шалости на фотографиях. «Сисадмины 02» на Яндекс.Фотках В итоге недорогая в исполнении акция создала довольно сильный резонанс в профессиональной среде сисадминов (Оренбурга) и дала возможность PR-специалистам компании рассказать о событии нетривиальным способом.<div class="feedflare"> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?a=17adfZW4"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?d=41" border="0"></img></a> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?a=GRaCnIFe"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?d=50" border="0"></img></a> <a href="http://palec.sowor.ru/cgi-bin/go.pl?ads=http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?a=ldKx02Y5"><img src="http://feeds2.feedburner.com/~f/playbookru?i=ldKx02Y5" border="0"></img></a> </div>

</div>

page -> main 5 4 3 2 1 <-